Pretty Diva | 品牌重塑

Pretty Diva是一个专注于美甲的美妆品牌,在亚马逊上销售与美甲相关的物品。随着业务的发展,他们希望通过撰写新的品牌策略和升级品牌设计来重塑Pretty Diva的品牌形象,进而由内而外提升整个品牌形象,于是找到了我们。

由于Pretty Diva的目标是完全重塑Pretty Diva品牌,所以我们将帮助Pretty Diva重新定位,重新定义公司的愿景、使命、价值、声音,重新制定品牌口号并重建品牌形象。

品牌定位

‍我们确定了Pretty Diva的目标受众,并分析了Pretty Diva的市场竞争情况,了解到Pretty Diva的直接竞品和相关竞品的特征和优缺点。结合品牌的定位矩阵,能够很快明确Pretty Diva的品牌定位。 在竞争日益激烈的甲油市场,消费者虽然很在意价格,但是更加重视好的用户体验和产品质量。所以PrettyDiva最终定位为高品质、价格中等偏上的甲油品牌。

愿景、使命、价值、声音

在确定Pretty Diva的核心价值观之前,我们首先提出的问题是谁才是Pretty Diva的最理想的客户?她们的人生想要什么?

‍通过对受众的分析,我们确定Pretty Diva应该是正义的、真诚的、有趣的、平静的、幸福的、可持续发展的。Pretty Diva希望能带给顾客价格合适的高品质产品,让顾客拥有最好的体验,能通过使用Pretty Diva而感受到幸福,勇敢的表达自我。

我们为Pretty Diva撰写了一个品牌故事,把品牌当成真正与客户打交道的“人”。在Pretty Diva看来,每个人心里都有一个女神,她也许并不完美,也像我们所有人一样容易发脾气,内心冲突不止,有很大的外部压力,但这并不意味着她不应该被尊重。

出于这些原因,Pretty Diva希望我们都能表达出我们内在的女神,热爱自己,展示真实的自我。Pretty Diva并不是完美的,她就像所有人一样,也有自己的缺点,但她的目标是确保你能感觉到自己的内外都很漂亮。尊重你的内在女神,让你感受到自己在被人倾听和理解。

因此,Pretty Diva的愿景是释放我们内在的女神。

Pretty Diva想要传递出来的品牌声音是热情洋溢、自信、可靠和善解人意的。

品牌口号

品牌口号除了要吸引客户,还是对公司愿景使命的一种表达。因此,我们想了几组slogan,以供Pretty Diva选择使用:

Nailed it’(搞定了,太棒了!本身也是卖跟nail相关的产品)

Redefining Diva(重新定义天后)

Release your inner goddess(释放你内心的女神)

……

品牌形象

LOGO

Pretty Diva原本的品牌LOGO组成比较复杂,不易传播。我们重新为其确定了设计元素,来象征品牌。

新的LOGO灵感来自于文艺复兴,这个关键时期标志着中世纪和现代的过渡,它象征着变革之旅。文艺复兴意味着“ 重生 ”或“ 复兴 ”,我们设计的LOGO象征着美丽和新生。通过复杂美丽的花朵图案来呈现想要释放内心女神的愿景。

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为了适应各种场景的应用,我们确定了各种各样有底纹和没底纹的LOGO应用样式。

调色板

‍棕色与大地色搭配在一起,散发出自然的感觉。就像我们赖以生存的地球,给我们脚踏实地的安心感觉。而深蓝色则代表心灵的平静,也经常被视为稳定和可靠的标志。
大地色和蓝色的混合就创造出了我们的品牌形象——成熟、自爱、强大的女神。


字体设计

字体在品牌中扮演着重要的角色,我们选择了线条流畅的字体,字体头部和身体之间完美平衡,与我们品牌的形象保持一致,感觉就像歌剧女主角一样。


品牌图案

‍为了体现Pretty Diva的核心价值,我们希望品牌的形象能在不同的媒介上都能美丽、干净、成熟。
星座图案代表了许多个性和谐地融合在一起,花卉图案则代表接近美丽的心。所有的图案都使用了线条艺术,这代表着我们一生的旅程和成长。

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品牌应用

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总结:

重塑品牌的过程也是一个不断梳理的过程,在过程之中重新明确品牌的价值,通过视觉、文字等方式进行呈现,让品牌能够更轻松的在市场中脱颖而出。

SomosDigital是最早专注于帮助中国品牌出海,实现欧美本土化的国际品牌营销专家。

我们不会受广告回扣的驱动(不是开户代理商)。

也不会向你出售SaaS软件。

作为一个货真价实的国际团队,我们不仅懂中国老板的需求也了解中国以外的国际文化,我们会用我们多元化的视野来帮助中国品牌。

我们希望贩卖我们大脑和大脑产生的创意来帮助你打造一个真正有价值的品牌。

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