TikTok超越Snapchat成为青少年最喜欢的应用

TikTok越来越受青少年(和广告商)的喜爱,尽管各平台也相继推出对应的短视频内容,但TikTok仍然是主导力量。

33%的受访者表示TikTok是他们最喜欢的社交媒体应用程序,这个数据首次超过了Snapchat(31%)。但受欢迎程度并不能代表全部:尽管TikTok很受欢迎,对文化产生了影响,但在其它方面Instagram仍然处在领先地位。89%的受访者表示他们每月至少使用一次Instagram,其次是Snap(84%)和TikTok(80%)。

TikTok的受欢迎程度以及它应用内的购物和社交商务功能正推动其广告收入远超竞争对手。根据预测,到2022年,该应用程序的全球广告收入将增加两倍,达到116.4亿美元,超过Snapchat和Twitter的总和。而这些收入的一半以上将来自美国。

与此同时,Facebook和Twitter仍然为吸引年轻用户的问题而困扰。只有31%的受访者表示他们每月至少使用一次Facebook。预计Facebook将在2020年至2025年间失去170万青少年用户,Twitter将在同一时期失去20万青少年用户。

展望未来:

以视觉为导向的社交媒体应用程序对青少年的影响更佳巨大。其竞争对手推出的山寨产品以及其迅速增长的广告收入清楚地表明了 TikTok 的统治地位。如果其他社交平台想要模仿它的成功,就必须找到既符合日益严格的隐私和数据法规要求又能为用户创造类似的高度个性化体验的解决方案。

对于出海品牌来说,TikTok的潜力巨大。如果想要借助TikTok来发展自己的品牌可以抓住机会。

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