TikTok红人营销支出增长,超过Facebook

根据eMarketer最近的一份报告显示,在美国的红人营销支出中,Instagram平台的红人营销支出遥遥领先——Instagram支出为22.3亿美元,而TikTok支出为7.748亿美元。

但相关分析师仍十分看靠TikTok潜力,预计TikTok有望在今年的红人营销支出方面超过Facebook,并将在2024年之前超过排名第二的平台YouTube。

2022年美国红人营销支出

Instagram一直在稳步调整其算法和Feed,以突出创作者内容,推荐帖子和广告,尽管用户抱怨想要看到更多朋友的照片和视频内容。但随着Instagram的调整,一部分创作者还是很担心会受到不好的影响。

另外,随着时间的推移,Instagram也可能改变其算法向微型红人偏移,吸引更多微型的创作者,大概是想分一杯羹。毕竟已经有很多这样的微型红人在TikTok上受益。Instagram也在尝试像TikTok一样吸引更多微型的创作者。

据报告显示,和微型红人合作的营销支出一直在快速增长。相关分析师预测,今年微型红人的支出将增长220.5%,而“大型”红人的支出将仅增长8.0%。

美国用于红人营销平台的营销人员人数占比

站在营销人员的角度来说,他们也更喜欢跟微型创作者合作。因为这些微型创作者的收费更低,而帖子的参与率更高。

再回到费用支出的问题上,尽管TikTok在红人营销方面确实是越来越受欢迎,但是在费用支出或营销人员采用方面仍远不及Instagram。究其原因可能是Instagram创作者更为“成熟”,他们会收取较高的价格并提供多种多样的内容格式。

总体而言,到2022年,估计会有74.5%的美国营销人员将使用红人营销,而今年红人营销的支出将增长27.8%,达到49.9亿美元。

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