TikTok红人营销支出增长，超过Facebook

根据eMarketer最近的一份报告显示，在美国的红人营销支出中，Instagram平台的红人营销支出遥遥领先——Instagram支出为22.3亿美元，而TikTok支出为7.748亿美元。

但相关分析师仍十分看靠TikTok潜力，预计TikTok有望在今年的红人营销支出方面超过Facebook，并将在2024年之前超过排名第二的平台YouTube。

Instagram一直在稳步调整其算法和Feed，以突出创作者内容，推荐帖子和广告，尽管用户抱怨想要看到更多朋友的照片和视频内容。但随着Instagram的调整，一部分创作者还是很担心会受到不好的影响。

另外，随着时间的推移，Instagram也可能改变其算法向微型红人偏移，吸引更多微型的创作者，大概是想分一杯羹。毕竟已经有很多这样的微型红人在TikTok上受益。Instagram也在尝试像TikTok一样吸引更多微型的创作者。

据报告显示，和微型红人合作的营销支出一直在快速增长。相关分析师预测，今年微型红人的支出将增长220.5%，而“大型”红人的支出将仅增长8.0%。

站在营销人员的角度来说，他们也更喜欢跟微型创作者合作。因为这些微型创作者的收费更低，而帖子的参与率更高。

再回到费用支出的问题上，尽管TikTok在红人营销方面确实是越来越受欢迎，但是在费用支出或营销人员采用方面仍远不及Instagram。究其原因可能是Instagram创作者更为“成熟”，他们会收取较高的价格并提供多种多样的内容格式。

总体而言，到2022年，估计会有74.5%的美国营销人员将使用红人营销，而今年红人营销的支出将增长27.8%，达到49.9亿美元。

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