品牌还是营销,你真的搞清楚了吗?

如果你想建设品牌就少不了跟各种术语打交道。在沟通业务时,这些术语会反复出现在人与人的沟通中。如果你搞不清楚这些术语的区别,可能会直接影响到你最终想达成的结果。比如常见的品牌和营销。

很多人会将品牌和营销视为一个整体,但它们是有区别的。品牌是关于存在的,而营销关注怎么做。品牌是组织的个性,营销是品牌的传播方式。品牌是用价值观、情感来建立联系,营销则是确保受众了解并相信品牌及其提供的内容。

它们有区别但相互支持。品牌塑造决定了受众对公司的看法。营销则让新用户可以看到这个品牌,但最终是否会选择它还是取决于用户对于品牌的看法。

品牌创造价值,而营销传达价值。
品牌塑造建立忠诚度,而营销产生响应。
品牌是买家考虑接受你解决方案的原因,而营销是买家了解你解决方案的方式。
品牌是宏观的,是为了在买方的头脑中定位以产生偏好。而营销是具象的,它具体到怎样产生意识,提高理解和可信度。包括活动、内容、公共关系以及如何与客户及潜在客户的互动。

如果没有品牌,营销将失去意义。试想一下,如果没有创造价值,那你要传达什么呢?

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