Edifier

400%

新增粉丝

2100万

展示

17%

Facebook参与率

挑战

我们的任务不仅是让Edifier全球的Facebook、Instagram和Twitter页面拥有来自世界各地的粉丝,而且还要确保这些粉丝可以真正互动。Edifier的目标市场包括发达国家和发展中国家,这给了我们一个挑战,即根据全球不同的CPM来平衡付费媒体预算。

在我们开始这个项目之前,Edifier全球的Facebook和Instagram的页面的粉丝数量、覆盖率和参与度都相对较低。虽然内容是其中的一个影响因素,但整个平台的有机覆盖率下降的趋势也是导致账号表现不佳的重要原因。

我们做了什么

  • 社交媒体管理
  • 社交媒体创意
  • 照片和视频内容

结果

我们每个月实施不同的图形主题,以产生更好的浏览体验,结果就是 Facebook 上的参与率增加了73%,Instagram 增加了323% 。与旨在确保我们的受众真正看到我们所做的好内容的付费媒体策略相结合,产生了惊人的参与度——Facebook和Instagram平台平均参与度的3-6倍

我们的成功秘诀

Part

1

付费媒体

从一开始,我们就知道,有效地管理付费媒体预算对于实现Edifier在主要市场上的知名度起到了至关重要的作用。Facebook、Instagram和Twitter都是成熟的平台,这不是什么秘密,我们都无法完全避免有机覆盖率的下降。

事实上,这些平台的CPM仍然是非常实惠的,哪怕在美国这样的高成本、高竞争的市场。而且我们从经验中知道,使用广告来确保我们的受众真正看到我们正在制作的优质内容,将会产生出乎意料的结果–比如在Facebook和Instagram上的参与度达到平台平均水平的3-6倍。

意料之中的结果

我们很清楚,想要达成我们的营销目标并不需要庞大的预算,所以我们从小处着手--这就足以使结果远远超过平台的平均水平。

Part

2

高质量的视觉内容

在2019年,我们每个月实施不同的图形主题,以产生更好的浏览体验。这促使Facebook上的参与率增加了73%,Instagram上增加了323%。

我们还开展了几个季节性活动

包括CES、情人节和2019年返校节在内的活动都是根据各自的内容主题定制的,以便最好地激活我们的受众!

Part

3

主要收获

为了在Facebook和Instagram这样的成熟平台上实现扩大品牌全球知名度的目标,重要的是将有效的付费媒体策略与引人入胜的内容策略相结合。

由于CPM(尤其是在全球范围内)非常实惠,所以即便是很小的媒体预算也能产生令人难以置信的页面效果和深度参与的受众。我们信奉以下的准则来正确管理社交媒体账户。

  • 一个引人注目的视觉内容计划
  • 一个小的页面帖子参与预算
  • 明智的付费媒体管理(精准的目标定位,合理的全球预算分配)。

把握好这些

你就离成功很近了!

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