Onikuma Branding

¥600,000,000

2020年销售额

挑战

2016年,Onikuma Gaming这个品牌创建之前,一个早期电子商务创业公司的5人团队开始在亚马逊上销售游戏耳机。事情进展的很顺利,但该团队没有品牌,所以也没有办法真正从他们的竞争对手中脱颖而出。

这个团队交给我们的任务是建立一个独特的品牌,让他们可以在竞争日益激烈的游戏外设领域脱颖而出。这就是Onikuma Gaming诞生的故事。

Somos从品牌名称--Onikuma Gaming开始,从零开始打造了整个品牌。包括品牌故事、标志设计、平面设计、独特的人物IP、视觉识别(VI)指南、产品和生活方式摄影,以及定制化的Shopify网站。

到2019年,这家5人创业公司已经发展到50多名员工,年销售额突破4200万美元。多年来,Somos与Onikuma一起成长,很高兴能跟大家分享我们的故事。

我们做了什么

  • 品牌概念和命名
  • 标志设计与动画  
  • 文案写作--口号和品牌故事
  • IP角色、关键视觉和图形设计
  • 视觉识别(VI)指导手册  
  • 产品和生活场景摄影  
  • 网站设计与开发  

结果

我们为Onikuma Gaming创建了他们推出品牌所需的全部内容,并且成功完成了挑战。

在有些板块我们花费了大量的时间,比如图形设计和VI指南,在这些板块我们花费的时间远超过其它板块。但现在我们把整个项目按时间顺序放在这里,以便你们能轻松的了解这个品牌宝宝是如何诞生的。完成整个项目,我们一起花费了3.5-4个月的时间,其中还包括了多轮的反馈和修改。

看着Onikuma Gaming从起源到发展是一件很有趣的事情,看到他们从早期到现在已经走了这么远,也很有意义。我们真的很期待看到他们下一步的行动!

我们的成功秘诀

Part

1

概念

在概念阶段,我们首先达成的共识是品牌风格,确定了将在日本文化中汲取灵感。在收集的所有创意概念里面,日本传统面具得到了大家的一致认可。于是我们进一步对日本传统面具进行了筛选,找到了最为突出的“恶魔(Oni)”面具。

Onikuma的诞生

我们在明确了日本恶魔概念的基础上结合了一些视觉元素,最终创造了一个独特的标志——恶魔熊妖。为了忠于品牌的行业定位,最终确定名称为OniKuma Gaming。

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2

发展

基于Oni面具的概念,我们为鬼熊创造了4个标志概念。经过沟通,我们放弃了另外3个过于“前卫”的概念,选择了第1个标志概念并对之完善修改,得到了最终的标志。

调色板

鬼熊是一个以恶魔为灵感创作的品牌,所以我们选择了红色、白色和黑色三种自然且对比强烈的颜色作为品牌的代表色,突出了品牌的大胆个性。由于我们正在创建一个以恶魔为灵感的品牌–红色、白色和黑色是自然的颜色选择,反映了Onikuma的大胆存在。

IP角色、主视觉图设计和图形设计

在决定了品牌标志、调色板和字体之后,我们开始为品牌创造一个独特的IP角色。我们参考了一系列的游戏角色,创作了很多概念形象。进一步调整以后,我们将角色缩小为2个具体的选择。最终我们选择了“工程师大熊”这个角色。制作了1个主角色和3个附加角色,分别代表不同的产品系列。我们还制作了一些主视觉图,以展示鬼熊的生活环境和状态,用于即将推出的品牌网站和品牌资料中。

视觉识别指导手册

我们把我们为品牌制作的所有东西都集合在一本视觉识别指南中,并附上了明确的使用指南。在开会讨论我们新创建的VI指导手册时,我们与Onikuma团队讨论到了恶魔的力量,于是有了“附魔”这个话题。许多游戏玩家应该对这个词都有共鸣。我们注意到很多游戏玩家(包括我们自己)都能够在电脑屏幕面前一呆好几个小时而不会退缩,这感觉就像被神秘的力量附身了一样。会不会这就是OniKuma的“恶魔”力量?以这样的想法出发,我们得到了品牌的口号:Game like one possessed (游戏如入魔)。然后我们开始思考Onikuma的起源,并且意识到这一定是伴随着创始人刘明一生的故事。于是,我们以刘明长大的个人故事为基础,记录了他遇到Onikuma的时刻,听到Onikuma的神秘歌曲,改变了一生。

Part

3

定稿

在这个阶段,我们已经为Onikuama创建了品牌指南和品牌启动所需的第一批视觉内容。剩下的就是在他们的新网站和社交渠道上实施这些内容。

产品和生活场景摄影

随着品牌指南的完成,是时候开始准备网站所需的其余照片资产了,因为该品牌现有的产品照片不能产生预期的视觉效果。所以我们选择了几个产品来重新拍摄,并负责所有的后期制作。

网站设计

我们前期的大量工作为网站建设提供了足够的素材,现在就是通过代码将我们所做的一切在网站上实现。之前准备的丰富内容加快了网站建设的进程。

主要收获

我们着手为Onikuma Gaming提供他们推出品牌所需的一切,并成功地完成了这项挑战。这是一个巨大的工作量。但看着他们发展起来,我们感到无比的高兴。期待他们接下来发展的更好!

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